婴幼儿洗护市场年均增长20％ 日化行业中的蓝海

行业呈现绿色化、

功能多元化、浓缩化趋势

今年6月底，国内洗衣液龙头企业蓝月亮正式宣告赴港IPO的消息，引发了媒体的争相报道，蓝月亮或将成为中国本土“洗衣液第一股”。

毫无疑问，近几年国内高速发展的洗衣液市场为企业带来了多种可能。值得一提的是，随着我国二胎政策的开放，婴幼儿洗衣液市场也开始呈现逐渐扩大的趋势。

连续三年销售利润超11%

高过成人洗护市场

早前，咨询公司罗兰贝格曾针对中国母婴童市场发布相关研究报告，其中提到我国母婴产品目标用户，在2017年就达到了5.6亿人，并且呈现逐年增加的趋势。

与此同时，婴幼儿用品的家庭消费支出约占家庭收入的25%—30%。报告还指出，2020年市场规模预计将达到3.6万亿元，并以每年20%的速度递增。

我国二胎政策的开放和90后年轻父母的消费观念，是婴童市场人数和规模扩大的主要原因。据了解，2018年我国0—2岁婴儿数已接近4000万人。

此外，市场调查显示，为了婴幼儿的皮肤安全，80%以上的父母会将宝宝衣物单独清洗，并且有一半的父母会选择手洗，且大部分父母愿意购买价格更高的天然有机婴幼儿衣物洗涤产品，这也直接带动婴幼儿洗护市场的发展。

咨询公司英敏特预测，中国0—3岁婴幼儿洗护市场规模将由2016年的70亿元增长至2021年的176亿元，年均增长率高达20%。与此同时，相关数据显示近3年我国婴幼儿洗护用品销售利润均在11%以上，高于成人洗护用品行业。

对此，北京绿伞化学股份有限公司技术研究人员王亚表示，目前国内母婴产品的消费人群主要为80后、90后。

新一代年轻父母由于自身成长环境相对优越，受教育程度高，消费理念先进，消费能力强，对婴幼儿所使用的产品更注重其安全性、健康性、环保性及天然有机、无添加，而对产品的价格不敏感。

绿色化、功能多元化、浓缩化

成行业未来主要趋势

目前婴童洗衣液产品，无论什么样的品牌，确实都在强调“天然”“草本”“植物”等标签。但值得注意的是，“抑菌”效果也成为不少婴童洗衣液在包装上会着重强调的内容。

纳爱斯浙江科技有限公司的研究人员郭宁分析，2020年疫情的出现，让全世界对病毒、细菌的危害有了全面深入的认识，极大地强化了人们的消毒抑菌意识，也促进了相关产品的消费。

婴幼儿免疫能力本身较弱，更容易受到致病菌的威胁，因而市场中的各种抑菌婴幼儿洗衣液往往备受家长青睐。

而随着婴幼儿洗衣液市场的扩大，市场产品将会在未来呈现什么样的变化？

对此，郭宁认为：成分更绿色化的婴幼儿洗护产品必然会更受关注和喜爱，消费升级也会促使父母们追求功能的多元化。

“随着科技的进步和生产力水平的提升，行业内已经涌现出了一批性能更优、更加绿色的洗涤原料，如各种更为绿色的生物基表面活性剂、更绿色环保的螯合剂等。这些绿色成分会随着消费者认识水平的提升受到欢迎。与此同时，消费升级让人们对洗涤剂产品要求必将变得越来越个性化和多样化。未来多功能的婴幼儿洗护产品理论上应该能够同时满足更多消费者的需求。”月桂心语氨基酸母婴洗护

相关数据显示，美国、日本等发达国家洗涤剂的浓缩化已达98%，但我国的洗涤剂浓缩率不足5%。

因此郭宁认为性能更优的浓缩型产品必将是洗涤剂发展的重要方向。“婴幼儿洗衣产品，由于目前其产品零售价普遍更高，溢价空间更大，利润空间也更大，因而在行业的共同努力下，婴幼儿产品的浓缩化相信也将会更加容易。”