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高成本成为 “氨基酸日化洗护”的高门槛-棕化科技

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高成本成为 “氨基酸日化洗护”的高门槛-棕化科技插图

 

无硫洗发水的主要出发点 是以更加温和、低刺激的清洗用表面活性 剂来替代传统 的硫酸盐类表面活性剂,以降低洗发水对头皮的刺激性 ,避免引发敏感头皮的炎症问题等。传统的硫酸盐洗发水pH 值呈碱性, 而人体头皮pH 值呈弱酸性,弱酸性的氨基酸 表面活性剂更能温和头皮。头皮就像土壤 ,而头发就是成长中的植物,只有头皮健康了,头发才能健康生长。

而目前可用于替代硫酸盐表面活性剂的低刺激表面活性剂中最先进 的则是氨基酸类表 面活性剂。但是 .成本较高和技术难点是目前 “氨基酸洗发水”在市场上无法大行其道的重要原因。所以, “氨基酸洗发水”不可能对其他同类产品产生“替代”。但可以预见,其将在中高端市场领域形成流行趋势,成为消费升级的重要品类。

如果说传统的硫酸盐洗 发水 是洗技水 的1.0时代 .几年前兴起的 “无砖油”是洗发水的2.0时代 ,那么 “氨基酸 ”将是引领洗护行业的3.0时代。

其实氨基酸的概念从十几年前开就已经在欧美市场存在,包括欧莱雅在内的一些欧美企业都有这样的品牌或系列产品。 德国品牌施华蔻和美国品牌科颜氏等部推出了氨基酸洗发水。据了解 ,在日本市场 ,继 “无硅 油’’流行近十年以后.也呈出向氨基洗发水方向拓展的明显趋势。一些著名的 “无硅油”品牌Scalp-D 、Reveur等,都已经做到或者整个产品线或其中的某个系列是氨基酸洗发水。其中的高端洗发水HScalp-D (3900日元/350m L) 已经采用表面活性剂 (月桂酰天冬氨酸钠、甲基椰油酰基牛磺酸钠、月桂酰基甲基氨基丙酸钠) 来替代硫酸盐类。

随着中国市场的消费升级 ,我们发现越来越多的消费者愿意花更多的钱在 “头上” ,追求温和、健康的洗护体验成为趋势。 同时随着90后、00后新生代的来临,他们更加接受新品牌。因此 ,最近很多“网红”冼护品牌不断诞生,用户的选择也越来越多样化。在这个消费者对产品的认识度越来越高的市场大环境下,以氨基酸洗护产品成为一种潮流和趋势。

高成本成为 “氨基酸日化洗护”的高门槛-棕化科技插图(1)

高成本成为 “氨基酸”的高门槛

既然 以氨基酸 (含牛磺酸 ) 类表面活件剂为主要成分的洗发水具有能让消费者更加放心的低刺激性,那么为什么到目前为止 ,这类产品还未成为市场的主流呢?高成本首先是企业面临的笫一大瓶颈。目前来讲,相对温和的氨基酸类表面活性剂在原料价格方面至少要高出硫酸盐表活剂原料25倍以上,从而造成氨基酸洗发水配方成本显著上升,只能被用于较少数高端的产品。

技术难题成为消费者买单的障碍

相对于硫酸盐表面活性剂来说,氨基酸表面活性剂对人体头皮更加温和 ,为头发生长提供一个最适宜的环境 ,氨基酸更符合大众追求的安全、温和概念。但是,硫酸盐表面活性剂具有清洁力强、发泡性好等特点,加上其成本低、售价低的优势,目前为止在洗发水中得到了非常广泛的使用。那么,用温和的氨基酸表活来取代硫酸盐表面活性剂可行吗?

对于消费者来说,永远只会感知到自己真正体验的部分。因此,想实现洗发产品的 “氨基酸”,技术层面上必须不断的技术创新 ,以保证氨基酸洗发水在黏度、泡沫、调理性等各个方面的性能均达到 ,乃至于超过传统的洗发水 ,否则很难被消费者接受。

洗发是文明社会中人们保持卫生与美观的最基本的日常个人护理习惯之一。一方面正规的市售洗发水在上市之前会通过安全性的检测,所以一般不会对人体造成不良的影响。但另一方面.随着人们心里压力的不断增加,加之饮食习惯及环境的剧烈变化.人们的皮肤也正在变得越来越敏感,因此也需要更加温和的洗护产品来满足人们日益敏感的肌肤。高成本成为 “氨基酸日化洗护”的高门槛-棕化科技插图(2)

所以说,氨基酸洗发水的出现,更加符合更消费者的根本利益及其不断升级的消费需求,在市场上具有十分良好的发展前景。相信在不久的将来工程师们能够克服技术上的种种困难,将氨基酸洗发水打造成为主流的洗发水。

 

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